全球最贵圣诞树上热搜，看Hermès、LV、Gucci、Chanel如何玩转圣诞橱窗？

2020-05-17
全球最贵圣诞树上热搜，看Hermès、LV、Gucci、Chanel如何玩转圣诞橱窗？

每逢圣诞节，各大奢侈品牌和精品酒店都会使尽浑身解数精心装扮自己，五花八门的圣诞树、圣诞橱窗是营造节日氛围的重头戏。
前不久，就有一棵“全球最贵圣诞树”上了热搜。
这棵圣诞树的装饰搭配尤为奢华昂贵：三克拉的粉钻、四克拉的蓝宝石、24k镶金裹碎钻的鸸鹋蛋，还有宝格丽、卡地亚和香奈儿等奢侈品牌的首饰……全都挂在了树上，整体软装总价1190万英镑（约合1.04亿元RMB）！
据说，这棵圣诞树的设计灵感来自于Art Deco风格，而它的设计师，就是曾为卡戴珊和金小妹设计过奇珍异宝的Debbie Wingham。
△英国著名奢侈品设计师Debbie Wingham
目前，这棵昂贵的树在西班牙度假胜地马贝拉的巴伊亚凯宾斯基酒店内，以价值约合1.04亿元RMB打破吉尼斯记录成为史上最奢华圣诞树，这家豪华五星级酒店也由此声名大噪。
每年圣诞节都是各路商家争奇斗艳的时刻，除了使尽浑身解数装扮圣诞树之外，还有圣诞橱窗设计这片更广阔的战场。
早在18世纪70年代，纽约的梅西百货打造了世界上第一个圣诞橱窗，当时取得的营业额几乎是旺季时的两倍。
因此，全球各地的百货商场纷纷效仿，久而久之，圣诞橱窗就成了节日传统的保留项目。
△1870年代的纽约梅西百货
历史悠久的圣诞橱窗秀发展到今年，Hermès、LV、Gucci等奢侈品牌，以及梅西百货、老佛爷百货等老牌商场会交出一份怎样的答卷？

1.Hermès

B度空间梦游记

Hermès向来是橱窗设计的先锋，
品牌的橱窗艺术始于1927年。
在Hermès上海门店的橱窗中，
一本立体童话故事书徐徐翻开，
其主题名为“B度空间梦游记”，
每个细节充满了童趣和想象力。
德国设计师Dimitrij Tryroh
也在ins上分享了今年的圣诞橱窗。
绿色背景衬托出Hermès经典橙，
低饱和色彩搭配延续品牌的高级感。

2.Louis Vuitton

彩虹立体秀

今年LV格外钟爱鲜艳的彩虹色，
经典的Monogram图案呈放射状，
在LV几大门店的外立面大放异彩。
圆球、圣诞树、万花筒……
LV立体秀橱窗为城市增添一抹亮色，
让圣诞节的气氛更加热情洋溢，
极具品牌辨识度和视觉冲击力。

3.Gucci

灯红酒绿的夏日沙滩

Gucci的圣诞橱窗大量运用亚克力材质，
配合霓虹灯营造出一片浪漫欢脱的光晕，
在夏日沙滩的情境下展现城市的灯红酒绿。
Gucci经典的老皮花纹元素，
作为底纹印上了五颜六色的花朵，
营造一种时尚而复古的迷幻氛围。

4.Chanel

经典黑白配色

与前两者高调的大红大绿不同，
Chanel摒弃了红+绿的传统组合，
选用经典的黑白配色来设计橱窗，
低调之余更显精致和高级感。
Chanel还很应景地推出了新饰品，
回归圣诞季红与绿的经典色块组合，
钻石与珍珠作为过渡元素相得益彰。

5.Tiffany

Tiffany蓝+小白鼠

Tiffany&Co每年都会和不同艺术家合作，
共同推出他家的专属蓝圣诞橱窗。
今年的Tiffany＆Co依旧如常，
标志性的Tiffany蓝+闪闪发光的钻石，
构成了橱窗中必不可少的两大元素。
除了抢眼的Tiffany蓝，
还有一只可爱的小白鼠，
穿梭在世界各地的小小橱窗内，
用肢体演绎一出出精彩的小剧场。

6.Bergdorf Goodman

@纽约

Bergdorf Goodman是美国派系橱窗设计的先锋，
今年的圣诞橱窗延续其奢华的风格、
戏剧性的想象和引人入胜的叙事。
其主题名为“Bergdorf的美好时光”，
艺术团队用“鹰眼视角”布置5个故事，
让人仿佛站在空中俯视橱窗内的一切。
迷幻的复古弹球机“Jackpot”，
是Bergdorf店里色彩最丰富的窗口，
让人联想到童年的游戏时光。
“Game Night”是一场复古风的睡衣派对，
柔软的雕塑、毡制的玩偶和针线活，
整个橱窗如同一帧精致的定格动画。
“Winner Take All”是聚会游戏的场景，
生动描绘了一场随音乐抢椅子的游戏。
“Wild Card”的女主角身处C位，
被雕塑花园的茂密植物所包围。
“Queen's Gambit”是一场国际象棋游戏，
闪闪发光的巨大棋盘洋溢着节日气氛，
贴着亮片的红绿棋子传达出节日祝福。

7.Bloomingdale's

@纽约

为了纪念人类登月成功50周年，
今年Bloomingdale's的圣诞橱窗
以“An Out of This World Holiday”为主题，
展示了太空时代的宇宙探索。
宇宙飞船、太空犬、机械臂乐团……
按下按钮就能和橱窗装置互动，
在细节之中体现出科技未来感。
还有神话人物、东方神秘国度的加入，
这些元素具有强烈的宗教色彩，
叫人感受这段奇妙的世界之旅。

8.梅西百货

@纽约

梅西百货今年的圣诞节橱窗，
以“Believe in the Wonder”为主题，
通过6个橱窗向大家展示了一个故事，
主角是“想成为圣诞老人的女孩和狗狗威洛”。
霓虹灯迷人的灯光将故事层层推进，
跟随圣诞女孩的脚步踏上冒险旅程。
女孩的狗狗威洛梦见了圣诞老人，
摸摸这只巨型金毛犬露在窗外的鼻子，
它会以挠耳朵、摇尾巴和蹬腿来回应。
第四个窗口圣诞老人带着礼物到达，
抓娃娃机的操纵臂抓着礼物盒来回移动。
第五个橱窗圣诞老人开始分发礼物，
互动装置的操控杆可以控制雪橇，
每碰到一个礼物，橱窗会闪现灯光。
最后一个橱窗最具互动性，
只要站在橱窗的万花筒前，
对着镜头保持微笑3秒钟，
每个人都可以变成圣诞老人。

9.老佛爷百货

@巴黎

老佛爷百货在年末变成了“圣诞蜂巢”，
穹顶下的金色枞树挂着琳琅满目的装饰。
骄傲的女蜂王站在巨大圣诞树的顶部，
监督11扇橱窗的其他蜜蜂辛勤工作，
似乎在全力筹备女王的圣诞宴会。
△侦查蜂负责点亮灯光
△工蜂们准备圣诞大餐
△工蜂飞来飞去运送食物
如此规模宏大的设计，正符合
今年主题“The ChristmasBeehive”，
既烘托了红红火火的圣诞节气氛，
也让逛商场这件事变得更加有趣。

10.Fortnum&Mason

@伦敦

英国下午茶餐厅Fortnum＆Mason的圣诞橱窗，
主角是插画家Edward Bawden笔下
穿着Fortnum传统红色制服的喵星人。
它们分别在八个橱窗中惟妙惟肖地演绎
Fortnum＆Mason的工作者是如何
在圣诞节之前用管道、金轮和传统机械，
制作出每一份传统圣诞美食的场景，
以呼应主题“Packed Full of Christmas”。